約莫從2016到快2018這段期間,Google陸續更新了企鵝及熊貓的搜尋引擎演算法,讓全世界的SEO的優化都起了變化,過去內農農場式——重「量」不重質、「堆積」大量的低品質「內容」與「關鍵字」來導入流量的方式儼然已經失效,擁有優質內容的網站開始在SEO優化上大行其道,許多「用心經營」部落格的人都嘗到了苦盡甘來的甜頭,而也越來越多人願意跳出來「分享」各方面的優質內容,企業也更用心的「經營」網站,以期得到消費者的青睞。整體網路的內容「品質」往一個健康的方向發展,這也算是Google一再改演算法的初衷吧!就是「搜出」真正優良品質的網站。

2018網站經營的正確SEO

黑帽SEO退散!月20萬新台幣的差額

SEO——Search Engine Optimization中文是搜尋引擎最佳化。黑帽SEO——則泛指使用一些「作弊」的手法達到SEO的效果,在過去幾年大行其道,但在Google及各家的搜尋引擎演算法不斷的「進化」之下,已漸漸被看破手腳,不但不再有用,還反而可能會被懲罰,失去流量。

裴瑞現在就有個朋友任職的公司,因為之前「大行」一些屬於黑帽的SEO方式,取得不錯的「網站排名」,但從去年底開始流量一直掉,到現在已經比起「巔峰」時掉了快50%,在這之前他們公司光憑這個「網站」,每個月可以從Adsense及其它的的廣告分潤取得40萬的金額。現在則是隨著網站流量的崩跌,降低了一半之多。

過去的SEO技巧,今日的SEO陷阱

是不是黑帽SEO,其實沒有一定的標準,畢竟過去大家都「建議」這樣優化網站的「SEO」,有些方法久了,大家也就當作是一種網站經營的優化「技巧」而非作弊行為,身為站長如果不懂這些技巧還會被人笑,也因此假如你現在正為了你的網站在網路上搜尋一些SEO的方法的話,其實是很危險的,因為很容易找到一些「舊」的資料,當中教的可能就是過去幾年SEO的方式,但已經不符合現在,因此像是「網路行銷」、「SEO」這種會隨「趨勢」改變的活觀念,要保持看最新幾年的資訊。

優質的內容就是最好的SEO

如果你真的不太懂怎麼去界定白帽、黑帽SEO,或該做什麼去優化SEO,沒關係!只要謹記「好的產品就是最好的行銷」;同理「優質的內容就是最好的SEO」,把內容做好,提供一些對別人有「價值」的內容,自然會拉抬你的網站,當然最重要的是「持續」,不輕易因為幾個月沒成績,就開始荒廢了,一定要做的是「觀察」網站的流量狀況(Google分析Search Console是一定要裝的),如果完全靜止沒有提升的趨勢,你就得思考是不是網站內容的「主題」是否符合目標族群的胃口?內容在網路上的「重複性」是否太高?是不是該投入一些「廣告」費用來促進成長?

SEO優化,只需要知道這些就夠了

基礎SEO體質

雖然裴瑞提倡你要以好的內容為主,但是「該做」的SEO、最「基礎」的還是得做,如果你是「開發者」,你要從程式撰寫開始就注重「HTML5的語意」是否符合,「網站結構RWD」等都要對使用者及SEO友善,如果是要委託給專門的「網站公司」製作的話,就要找SEO觀念健全的公司(這邊自薦一下——「造九頑五」),擁有良好體質的網站是SEO的一個好的開始。

假如你是使用WordPress的站長的話,可以自行安裝All In One SEO Pack、或Yoast SEO,設定好後基本的SEO你就有了,它們會自動幫你產生網站地圖Sitemap、FB的OG、各分頁的標題設置等…,還會幫你掃描網站SEO有沒失誤,你只要專心產生優質的內容即可。

寫文章時的心法與工具

當你要「寫」一篇文章時,主題決定好後,可以使用Google Adwords提供的關鍵字規劃工具,把主題的相關字放進去,查看「熱門程度」,再決定用哪些詞來構成「標題」,而內文也可以多提到那些「熱度」比較高的詞,但千萬不要「濫用」,或亂塞一些無關的詞,現在Google的演算法會看你此篇文章的「主題」相關度,假如你一篇文章講排骨飯好了,但你看手沖咖啡的熱度也很高,硬要插入手沖咖啡這個「關鍵字」進來,你此篇文章的主題就會在搜尋引擎的演算法下變得不明確,當人搜尋「排骨飯」、及「手沖咖啡」時,你的排名可能都不會太好,因此放對你的重點很重要。

利用關鍵字規劃工具規劃標題SEO
利用Adwords中的關鍵字規劃工具,來找出目前撰寫的主題中,哪個關鍵字比較熱門
利用關鍵字規劃工具規劃標題SEO2
有些關鍵字可以猜測使用者意圖,這樣的組合可以猜測查詢者想了解SEO中文甚至含義,假如是教學文章就很適合置入此關鍵字。

關鍵字規劃工具在一些時刻發揮他的作用,但記得別過度的去置入,而影響了文章的閱讀性,甚至有時我寫完一篇完整文章只會自己鎖定幾個覺得重要的字,並不會特地去查詢。

結論:別為了SEO而SEO

在網站的剛開始,該「注重」的應該還是你能「提供」什麼給訪客?你是公司或企業的話,你要傳達什麼「訊息」給用戶?是不是該多寫幾篇主要產品的文章、加強公司在這個「主題」的影響力。不管是「功能比較」也好、「產品開箱」也好,只要內容夠好,這個「主題」相關的「關鍵字」有做好,就有機會能取得好的SEO。很多人把SEO當作不用錢的行銷,這絕對是錯誤觀念!SEO要投入的時間成本是高的,也需要定期產出好的內容,保持網站活力,該下「廣告」的時候還是得好好的規劃廣告,與SEO相輔相成。

這篇講的技巧不多,主要是在講SEO的觀念心法部分,如果以一般的網站經營來說,使用這樣的心法與觀念加上一些基礎的SEO下去經營就足夠了,等到在內容部分完整了,流量起來卻停滯成長了,再來研究更進階的SEO,畢竟進階的SEO所要花費的時間和精力成本就越高,初期該將時間放刀鋒處,而好的內容就將是你親手打造的寶刀。