沒有沒故事的人,只有不會說故事的人 – 許榮哲 故事課

許榮哲 - 故事課 三分鐘說18萬個故事,打造影響力 文章封面

上次讀許榮哲的書是他寫的「小說課」系列,總共出了 3 冊,我一到三集「三本全都看齊了」,非常的喜歡這系列的書!

 

這次讀的「故事課:三分鐘說18萬個故事,打造影響力」是許榮哲寫紅「小說課」系列後,找到自身定位,開始以「華文世界首席故事教練」的身份出版的新系列「故事課」。

 

一開始讀有點出乎意料,風格比起小說課已經是大相徑庭,的確是不同系列也不同走向了!「故事課」很認真的要教你如何寫故事、頗析故事、告訴你故事的重要性。

 

也不是說先前的小說課不是認真在教你寫小說,而是風格不同,當初看小說課,不是因為要寫小說,而是因為書中作者總能幽默又有條有理的,用淺顯易懂的文字來頗析那些富含寓意的小說、電影經典片段,讓我這外行人也能隨著作者掉入文學中的想像、感受底層隱含的深意!

 

但故事課系列手法完全不同,先提出「故事」的公式,再輔以事實去佐證,讓你了解公式套用的實例,其實這是一件很棒的事,透過真實世界的實例,你能更清楚地知道原來這樣應用故事,能達到這樣的效果啊!但看到公式我就煩阿….。

越說越精彩的故事課

雖然一開始看到公式有點煩,感覺還要背東西,但看到後來會發現,其實公式基本就一組,貫穿全書、其他都是變形、各個面相的應用、舉例等,越看到後面越佩服作者許榮哲知識之淵博、能舉這麼多貼切的案例、故事!越看越覺得精彩、有所收穫。

 

作者舉出很多案例,證明故事的泛用性、重要性!如果你以為故事只存在小說、電影、童話中你就錯了!其實在各個層面,無不存在故事的身影。

科技巨人也訴說著故事

巨大成功的商業往往伴隨著非常好的故事,像賈伯斯就是很會說故事的人,他的每一次產品發表,就像個精心刻畫的舞台劇,總是戲劇性的,就是要你驚嘆!像是從口袋拿出 iPod、牛皮紙袋拿出 Macbook Air 等⋯⋯像舞台劇一樣,編導著一切。

連街頭行乞都需要故事

一個乞丐在一棟大樓的台階上要飯、身邊擺著一個板子,寫著「我是盲人,請幫幫我」,一個穿著時髦的女人經過、突然折回,拿起乞丐的板子翻過來唰唰的寫了些字,就離去了。

說也奇怪,經過乞丐的人突然就變慷慨了起來,紛紛丟了零錢。稍晚這個女人又經過,乞丐摸了摸她的鞋子確認身分後問:「妳在我的板子上寫了什麼?」

女孩答:「同樣的話,只是用了不同語言」。

原來這女孩寫了:「這真是美好的一天,而我卻看不見。」

沒人喜歡聽道理,說故事吧!

「我是個盲人,請幫幫我」是道理、是事實。「這真是美好的一天,而我卻看不見。」卻是個故事了!故事的作用就是,能引發人們的情緒波動、惻隱之心、想像力、同理心等⋯⋯。因此連結性是完全不同等級的。

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生活中隨處都是故事,但好的故事才能吸引人

這可以證明一件事,就是「故事」沒有長短之分,因此不只可以書寫、廣告呢、網站文案呢?當然都可以用!

就像你常常看到一些產品,零零總總列了一堆的功能,卻完全激不起你的興趣。有時卻被一些你本來也沒想過會買的東西,強烈吸引,沒抵抗多久就掏出信用卡訂購了。

有想過原因嗎?可能就是被故事編排「抓住」了,一個產品不管列出多少「功能」,就如同是盲人故事中一開始板子上寫的「事實」,無法激起觀看者的情緒。厲害的行銷則是會編排很多實用的場景、情境、讓你想像這產品買了之後,可以讓你的生活如何的,更加美好!

說故事是每個人該具備的能力

書中舉了畢卡索和梵谷來做對比,兩個人在世界的名氣相當,但在世的差別可是非常大!梵谷二十七歲學畫、三十七歲自殺身亡,且只賣出過一幅畫⋯⋯很難像吧!這個現代舉世聞名的的畫家,人生竟然過的如此不如意。反之畢卡索則是個很會行銷自己,不但長壽、還非常有錢!

 

這告訴我們什麼?除了天份、能力之外,每個人都要會行銷自己,推銷自己最好的方式就是:故事!記得我們上面說的嗎?不要只說事實的部分,容易讓人打呵欠!要讓人快速、深刻的認識自己最好的方式:對!還是故事!

故事課:三分鐘說18萬個故事,打造影響力 – 讀後感想

這本書的泛用性其實比「小說課」系列來得高,因為將故事的定義提升到生活的任何層面,不管你是行銷人員、公司主管、企劃人員、每一個人都應該學:說故事。

而小說課本身比較是給有意願寫小說的人看的,但就我個人而言我還是非常推薦「小說課」系列,就算不寫小說,看作者頗析各個經典文學的意境還是非常過癮,過程不但不枯燥,而且還像是在聽故事一樣,在這商業纏身、爾虞我詐的世道,陶冶一下性情是很棒的休息,非常推薦大家可以一看。

如果要看「小說課」的話我最喜歡的是第一集:小說課之王:折磨讀者的祕密,但最適合大眾開始讀的則是三集:小說課Ⅲ:偷電影的故事賊,我最初被吸引也是因為第三集都是寫經典電影、非常有趣,而電影又是大家比較都有看過的作品,看起來會更有共鳴。

 

許榮哲 故事課 三分鐘說18萬個故事,打造影響力
書名

故事課1:3分鐘說18萬個故事,打造影響力

這個時代,說故事已經成為人際溝通基本技能。學會說個好故事,你也可以收服人心、創造獨特吸引力。

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關於作者

黃裕二

黃裕二Perry Huang

財經媒體鉅亨網專案網站PM / 台北數位廣告AE / 巨匠電腦網站前端講師 / 高雄資訊培育協會Dreamaver教師 / 現職造九頑五,參與過網站從製作規劃到行銷的所有工作、融合全面的知識,創立造九頑五致力於帶給客戶更好的網站體驗。